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标题:Google测试新“产品广告” 应对微软Bing挑战

1楼
superpch 发表于:2009/6/20 10:52:15
  【搜狐IT消息】北京时间6月20日消息,据国外媒体报道,Google本周五证实,公司正在测试一种被称为“产品广告(product ad)”的全新广告形式,改变Google.com上仅有单一文本广告的现状,以应对竞争对手的挑战。

  多年以来,当用户在Google.com进行搜索时,只会看到没有任何修饰的标准文本广告。现在这种情况将会发生改变。

  Google周五发送邮件给某些广告商邀请他们本周试用新的产品广告,Google在邮件中称,与文本广告不同的是,产品广告将直接在广告中集成产品特定信息,诸如产品价格和图片。Google表示它将继续完善这种最具效果的广告形式,它将成为Google.com上标准文本广告的一个有益补充。

  一名Google发言人在公告中表示,只有一小部分美国用户能够看到新测试广告,并强调称公司一直在不断的实验新功能。

  随着Google的核心搜索业务已经成熟,这个搜索巨人正在积极尝试新广告形式。另外,Google还在不断投放更多的广告到更多位置和网站中,诸如此前曾没有任何广告的Google财经。

  Google尝试新广告的可能原因是,它面临着来自微软新搜索引擎Bing(必应)的新竞争,尤其是在网络商店领域。Bing正在大力吸引网络购物者和瞄准他们的广告商,与Google标准搜索相比,它可以为产品相关搜索展现更多信息,诸如图片和价格等。另外,Bing还为广告商推出了一个新计划,微软将把来自广告的部分营收回报给消费者,抵消他们购物时的部分货款,从而激励购物者进行更多的购物行为。

  在这种新广告中,Google还在调整它的定价模式。在Google的标准搜索广告中,用户每点击一次广告商的广告,后者就要向Google付费。而现在只有用户在购买了产品后,Google才向产品广告的广告商收费。

  要想参加该服务,零售商必须通过Google Base服务提交它们的产品情况,Google Based是Google版的验证列表服务。(梧桐雨)

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