主题：“微软+Yahoo”不是好主意

　　今天的微软及其各种软件产品已经成了信息时代的重要基石之一，不过按照IT行业的理解，今后将是互联网的世界，一切应用都将在网络上运行，人们熟知的微软很多桌面产品反而有划入末流的危险。所以对于微软试图并购Yahoo，人们做了许多精微的分析，归纳起来，不外是扩展在互联网领域的实力，帮助微软帝国应对市场新趋势。有一种说法提到的人非常多，就是微软是为了应对Google的威胁才决定并购Yahoo，原因是Google的风头已经盖过了微软，而且在含金量巨大的互联网搜索服务上的优势让微软无法容忍。

　　可是微软和Yahoo为什么在搜索方面一直无法追上Google?仁者见仁，智者见智，个人也有一些想法。

　　一是业务专注程度不同。微软本身业务非常驳杂，其中操作系统是核心，周边还涉足了软件开发、网络服务、游戏娱乐等。微软也提供有搜索引擎服务，但毕竟只是其它产品和服务的附属，不可能像Google一样竭尽全部实力开拓互联网搜索市场。实际上，即使微软有心大力宣传其搜索引擎，人们关注的眼光也会先落在“微软”这个名字上，留给其名下的搜索引擎的关注度就寥寥无几了。Yahoo则有些复杂了，作为一家最早名扬全球的互联网公司，Yahoo原本占有先发优势，可是Yahoo的定位是门户网站，Yahoo想做的事情太多了，搜索服务之外，还有邮箱、新闻、商城等等。反观Google，一直专注于搜索，并第一个发现了网页排序中蕴含的商机，获得了巨大的成功。即使是向移动通信领域进军之后，Google依然主要专注于搜索服务。

　　二是互联网搜索服务本身的价值是逐渐被发现的，有所分心的微软和Yahoo虽然先行一步，但对互联网搜索的价值挖掘落后于Google等专业搜索引擎。而在这个特定的方向，一旦有领先者赢得了用户们的喜爱，那么无论多么强大的对手，要想翻盘就非常困难了。比如微软自己，当初以界面友好、功能丰富的操作系统和办公软件，迅速占领了单机平台市场，虽然后来Linux以类似的功能和低到几乎可以忽略的价格发起挑战，但微软的地位始终没有被撼动。

　　三是搜索服务的特色问题。其实在Google崛起的同时，互联网上有许多网站也提供搜索引擎服务，但Google与在国内占据极大优势的百度一样，网页简洁、反馈迅速。其中反馈迅速相信很多搜索引擎都能做到，但简洁的搜索页面却是Google和百度的特色，很多门户网站提供的搜索引擎往往躲在拥挤的首页上的某个角落，包括Yahoo在内的一些公司还将搜索功能开发成了浏览器插件，一度沦为“流氓软件”，如何让用户待见?于是与各种靠内容吸引客户的网站相比，Google、百度以其特色赢得了互联网用户的青睐，也赢得了更多的广告收入。另外，当很多网站只提供新闻、网页搜索的时候，Google等专业搜索引擎公司已经扩展到了图片、影音，甚至地图信息、卫星照片，这样不但聚拢了更多的人气，还借助各种极有创意的商业Idea，把许多资本实力雄厚的竞争者远远抛在了后面。

　　不过应该承认，无论是Google还是Yahoo，在IT行业的根基都远远不如微软。互联网公司的兴亡至今仍然主要靠人气，人气一旦流失，那么无论是用户还是资本市场，都将失去兴趣。而微软则不同，即使不再得到人们的广泛关注，退居幕后，依然可以凭借多年积累的行业地位获得丰厚的收益。所以与其说微软并购Yahoo是为了应对威胁，倒不如说是为了打造新的增长点，把资本市场的注意力拉回自己身上。

　　微软和Yahoo最终因为收购价格而谈崩了，那么双方如果达成协议、实现并购，就能如微软所愿地压过Google吗?恐怕不见得。并购之后，Yahoo难免会在方方面面打上微软的印记，融入微软的互联网服务体系。对于互联网用户来说，Yahoo也就不再是Yahoo，将笼罩在微软大旗的阴影下，灵性全失。