主题：《商业周刊》:摩托罗拉未来将何去何从?

摩托罗拉缺乏竞争力的新手机产品未能阻止其市场份额进一步下滑,从而威胁到了其剥离手机业务的计划.
摩托罗拉手机业务的曾经辉煌,使得无线运营商AT&T一度曾要求独家经销其畅销的Razr手机.然而AT&T今年仅经销其一款新型手机 Z9 slider.摩托罗拉不再受到美国最大手机运营商AT&T的青睐,说明了摩托罗拉仍然没有摆脱发布可以吸引消费者和服务提供商手机的不利局面. 这进一步加剧了人们对摩托罗拉剥离其亏损手机业务部的担心.


据市场研究公司Avian Securities的数据,曾在全球手机市场上占有五分之一份额的摩托罗拉二季度的市场份额可能会从一季度的9.3%,下滑至8.5%.6 月,Avian的分析师在对AT&T、Verizon Wireless、Sprint Nextel 和T-Mobile USA门店的100位销售代表进行调查后发现,摩托罗拉手机不再位于最畅销的十大手机行列.调查认为,6月,一些主要的运营商的摩托罗拉手机的货架占有率从5月的18%,下降至15%.Avian的Matt Thornton说:“它们已经丧失了许多空间.”

　　由于苹果和 RIM等竞争对手不断加强它们的智能手机、可收发电子邮件多功能手机以及其他先进设备的业务,从而进一步遏制了摩托罗拉扩大市场份额的能力.迄今为止,摩托罗拉一直没有向AT&T发布其去年推出的Q系列手机的升级版本,而同期,苹果已经推出了两个版本的iPhone手机.今年,黑莓制造商RIM也与AT&T一道推出了两款新型智能手机.三星最近推出的Instinct手机也是一款备受消费者关注的智能手机.一些分析人士认为,摩托罗拉的市场份额将会进一步萎缩.Thornton估计,到今年年底,摩托罗拉的市场份额可能会萎缩至6%.

　　去年接替Ed Zander担任摩托罗拉首席执行官的Greg Brown已经承认,摩托罗拉需要新的手机产品来振兴业务,公司正坚持不懈地致力于向市场推出新产品.但是,在发布新产品方面,摩托罗拉仍然不及其竞争对手.摩托罗拉发布的为数不多的产品,如Z9 slider的体积也相对较大.公司发言人Jennifer Weyrauch通过一封电子邮件发表声明称:“摩托罗拉正采取积极步骤改善移动设备业务.我们比以往任何时候都更加贴近消费者,来对我们的产品进行创新,满足消费者的需求.我们还把业务重点集中于产品开发上,以向消费者提供他们渴望的移动体验.”

　　尽管所采取的那些步骤都是积极的,但是这些仍没有打消投资者的担心.Ironfire Capital的创始人Jackson说:“作为一名积极的投资商,你必须时刻准备着所面临的局面可能会比你想象的更糟.这样,你才能减少损失.”由于摩托罗拉无法改善其手机业务,许多人认为摩托罗拉可能会试图出售其手机业务.当这些努力失败后,摩托罗拉可能会选择剥离其手机业务.分析师说,现在,摩托罗拉在剥离其手机业务方面也是犹豫不决,部分是由于其经济下滑,导致摩托罗拉的其他业务的需求下降,削弱了公司的经济地位.Avian的Thornton在 7月7日的一篇报告中称:“其他业务的任何衰退都会对其现在的利润、现金流以及剥离手机业务计划形成新的压力.”

　　6月23日,Piper Jaffray的分析师T. Michael Walkley把摩托罗拉的股票评级下调为卖出,部分是由于他并不认为摩托罗拉会很快剥离其手机业务.7月9日,摩托罗拉的股价下跌了18美分至7.15 美元,跌幅达2.5%.自今年以来,摩托罗拉的股价已经下跌了56%.即便摩托罗拉能够成功剥离其亏损的业务,大众市场可能也不会对其持欢迎的态度.标准普尔的分析师Todd Rosenbluth说:“我们从来没有认为,剥离会提升股东的价值.”

　　那么摩托罗拉的第三个计划会是什么呢?公司发言人Weyrauch表示,摩托罗拉正稳步推进实施创建两家独立上市公司的计划.美国技术研究的分析师Mark McKechnie说,终止这项业务的可能性非常大.

　　不过,有些分析师认为,摩托罗拉可能还会回到第一个计划上来.咨询公司Envisioneering Group总监Richard Doherty说:“我们认为,它们将被收购,而不是被成功剥离.” McKechnie表示,这样的话摩托罗拉将可以幸运地获得5亿美元的资金.而在半年前,McKechnie估计摩托罗拉的手机业务的价值为80亿美元.不过,自那以来,摩托罗拉的市场份额下滑,股价下跌致使其不断修正其估计.另一位分析师Nomura的Richard Windsor认为,摩托罗拉可能真的需要出资脱手其手机业务.

　　所有这些预示着摩托罗拉可能会首先找到一个买家.私人股权公司可能会被吸引来廉价收购其手机业务.据报道,包括Bain Capital在内的公司正竞价收购其竞争对手手机制造商华为,7月1日,AIG Investments以2.4亿美元的价格收购了UT斯达康的手机业务.咨询公司In-Stat的分析师David Chamberlain说:“有些人想收购手机公司,这可能是出售该业务的好机会.”

　　与此同时,摩托罗拉需要找到负责手机业务运行的合适人选,这可能会有一定的难度.消息人士透露,至少有两个人,包括一名内部侯选人和惠普的执行副总裁Todd Bradley拒绝在担任这样的职务.Weyrauch拒绝对公司寻找管理人员事宜发表评论.Rosenbluth认为:“我们认为,我们将可以获得更多重组及新任首席执行官的一些详细情况,不了解详细情况是令人不安的.”